【今日话题】互联网带给普洱茶行业的影响

　　当时间进行到一定的时候，每个传统行业都会被其他的行业融合或者影响，而当一个年轻的行业和一个古老的行业结合的时候，擦出的火花大有燎原之势。相信很多人当看到传统的普洱茶饼砖沱在互联网上销售的时候。很多人认为的是普洱茶这个茶产品能在网上销售了。

 

　　而早期的普洱茶网销一般是在茶叶、茶具等论坛开始的。这种从交流到销售大部分是商家在进行。而特点是诚信度很高，因为早期的论坛是没有担保交易这种形式的。想在网上买普洱茶，得先打钱给商家，那时候快递业也没有货到付款这个业务的。早期的这般商家诚信度很高。大浪淘沙，茶叶品质不好或者人品不好的商家，慢慢地已经被淘汰。2015年，这种原始的普洱茶网销还在继续，但还能走多少年谁也说不清。

 

　　论坛形式的普洱茶网销之后就是专业的普洱茶网店形式，说起专业化的普洱茶网店形式，一种是淘宝、京东、易迅等大平台多品类的聚合型网店，一种是像茶窝网、51普洱网、醉品等单一细分行业的垂直型网店。而随着近年来移动化的迅猛发展，在上面两种形式的店铺中，又出现了一种以移动设备为主要销售工具的媒体电商聚合型网店。而这些种网店几乎涵盖了所有人群，不管是消费者、生产者、销售者、推广者等等。在全民都参与的这种情形下，难道互联网带给普洱茶行业的影响仅仅是渠道销售、推广宣传吗？

 

　　喝杯茶，思考下，其实互联网带给普洱茶行业的影响是带领普洱茶进步，使普洱茶更容易让人接受。说得直接点就是互联网也在颠覆传统的普洱茶行业，只是“随风潜入夜，润物细无声。”这种绵柔的方式，不知不觉已经在改变传统的生产端和销售端了。

 

　　2000年后，下关茶厂、勐海茶厂都有试制过一些小沱茶，但市场反应不怎么样，原因不出意外就这两个：1、制作时用料太差，制作的目的是处理那些筛分出来不能制作常规产品剩余的细碎茶料。2、天时不占，那时知道并且在喝普洱茶新茶的人都还很少，流行的都是饼茶。而这后面茶企的花茶、袋泡、茶膏、茶珍、茶粉类等都进入实验并且生产阶段。但目前来说，普洱茶行业中的这些高科技产品为什么不能普及呢？这里略过，等有时间再详细说说。

 

　　从2012年——目前，互联网的飞速发展，由于销售手段的不同，让做网商的普洱茶商开始了思考，互联网上的茶友到底是需要一种怎样的产品？而这产品又必须能赚钱。这不得不说起这几年的淘宝“爆款”销售手段。如果用一个传统的茶品想要爆款，难度是非常巨大的。因为同一个产品购买渠道的多样化，最终比拼的是价格。低价又在伤害所有在销售这个产品的商家以及生产厂家。于是商家开始了一场改良运动：在口感不改变的情况下把形状规格改小，小到什么地步呢？目前常见的产品规格是3—8克。而价格是多少呢？普遍0.3元—10多元。看到这里，大家都应该我说的是什么了吧？

 

　　这类产品名字众多：逍遥丹、银子弹、龙珠、小块头、小沱茶、迷你小沱茶、小方砖等等。形状有砖型、沱型、球型、、圆饼、三角形等等。而在这些单品形状的前提下又进行组合套装，有用竹箩包装，有用名族布袋包装，也有用纸筒或者铁盒铁罐包装的。

 

　　随着这类产品在互联网上的热销以及不断的单品爆款出现。一些普洱茶小厂家开始了在实体店推这类产品，但目前这类产品的质量也是参差不齐。虽然说外形容易模仿，但是品质以及信誉是难模仿的，这必须真金白银的投入去做。

 

　　这类茶品相比传统茶品的几个优势：

 

　　1、单价低，单价低意味着受众群体的广泛。也就是说让很多人都有了能够尝试的机会——买得起。

 

　　2、体积小，刚好一泡一个这种设计，省去了撬茶、携带、冲泡的麻烦，还方便快递打包邮寄。

 

　　3、味不变，现代的智慧，传统的味道。这也就是为什么能让人很容易接受，因为只是形状、质量等变了，味道不变。

 

　　4、迭代快，从最初的迷你小沱茶到现在的各种形状，历时不过3年多点的时间。而除了形状，从新茶到老茶，从单一口味到各种山头味道。

 

　　5、强消耗，目前来说，我还没见过哪个人专门收藏这类茶品。大多都是买去喝的，淡化了收藏概念，强消耗，真正的体现“茶是一种饮品，是用来喝的”这个茶品最基本的功能。

 

　　随着这类互联网产品越来越多，也许有一天普洱茶友们会放弃冲泡茶叶的盖碗、紫砂壶。因为时代在发展，人们越来越注重健康，科技产品在未来而不在现在，因为最基本的，人们入口的东西——蔬菜，现在已经有公司利用科学的力量不用吃新鲜的菜也能吃发哦相应需要的营养物质。这就是安全健康的蔬菜粉。但很多人都还是选择不确定安不安全的新鲜蔬菜。所以在此提醒下那些做科技茶品的公司，要耐得住寂寞，现在天时还不到，风口也不见。互联网不是万能的，影响也是有限的，说不定什么时候就被新东西覆盖了。

 

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2015-06-11 09:18:01